风景如何变场景——探析吉林“赏花游”的流量密码

花(huā)开吉林，满城芬芳。（资料图片）

缓缓春雨染绿色，草长莺飞(cǎozhǎngyīngfēi)花满城。

今春，越来越多的人(rén)解锁了一种新的打开方式：跟随次第开放(kāifàng)的群芳，走花路、赏美景、悟真情，感受花开吉林的别样意趣。

在“万紫千红”的热闹背后，吉林(jílín)又该如何变“风景”为“场景”，留住万千“寻花客(xúnhuākè)”？

当我们用赏花的(de)方式打开吉林，就会(huì)发现，今年的吉林颇有“乱花渐欲迷人眼”的架势——

长春伊通河畔百花齐放。（资料(zīliào)图片）

刚在吉大打卡如云似霞的(de)杏花，伊通河(yītōnghé)畔的桃红樱粉就在朋友圈刷屏；刚看完延边漫山遍野的金达莱，就发现白城的丁香、山杏“偷偷”开了(le)花；刚给松花江畔的连翘拍了照，就听闻长白山的杜鹃已经热烈绽放……从东部山区到西部平原(píngyuán)，从公园景区(jǐngqū)到街头巷尾，吉林大地花团锦簇、繁花似锦。

怒放的金达莱(jīndálái)。（资料图片）

“在(zài)城市绿地中，连翘在4月初(yuèchū)开始绽放，桃、杏、李、榆叶梅、海棠(hǎitáng)、丁香、珍珠绣线菊(xiùxiànjú)等木本花卉在4月到6月陆续开放。”吉林农业大学园艺学院陈丽飞教授介绍，此时城市绿地就像花的海洋，各类花卉一路盛开直到10月。百花齐放，也为吉林文旅产业发展提供了一种新(xīn)的可能——“赏花游”。

“五一”期间(qījiān)，大批游客来到伪满皇宫博物院参观、游览(yóulǎn)。（资料图片）

在“五一(wǔyī)”假期，吉林的百花狠狠“圈粉”：

5月(yuè)1日至5日，2025金达莱文化旅游季活动举办期间，和龙市共接待游客47.7万人次，同比增长15.58%；实现(shíxiàn)旅游综合收入(shōurù)1.45亿元，同比增长13%。

在“百年丁香”的加持下，伪满皇宫博物院在“五一”假期前三天就接待游客(yóukè)7.7万人次，“五一”假期游客接待量同比(tóngbǐ)增长33%。

原定于5月5日(rì)结束的长春百花园花朝文化节，因游客对繁花的不舍，延期(yánqī)至5月12日落幕。

长春百花园花朝文化节。（资料图片(túpiàn)）

“受气候和环境影响，我省植物的(de)花期与南方地区相比存在显著不同。吉林省许多(xǔduō)花卉在夏季盛开，而南方地区由于气候温暖，花卉的盛开时间往往更早。”除此之外，陈丽飞(chénlìfēi)教授介绍，“冰凌花、大苞萱草、猪牙花等耐寒植物，可以视为吉林的特色植物，兴安杜鹃、东北杓兰(lán)等是吉林省长白山区(chángbáishānqū)分布的珍稀濒危(bīnwēi)植物，只有在特定的分布区才容易见到。”

不论是想错峰赏花，还是寻找珍贵(zhēnguì)的特色植物，抑或是单单为“颜值”而来，吉林，都能(néng)满足你。

当人们在(zài)吉林赏花，到底在欣赏什么？

长春牡丹园花开(kāi)似锦，游客流连忘返。（资料图片）

也许是一种“吉式美学”——在“百年丁香”的掩映(yǎnyìng)下，伪满皇宫(huánggōng)的青砖黛瓦更显动人。建筑的古朴、庄重与自然的柔美、灵动相互映衬，演绎出别样的情景(qíngjǐng)美学；

伪满皇宫博物院(bówùyuàn)丁香花开。（资料图片）

也许是一份精神气质——人们在初春的(de)野外寻找破冰而出的冰凌花，也是在寻找一种不畏(bùwèi)严寒、拥抱春天的“精气神”；

也许是一种人文底蕴——到吉林大学览杏，至长春(chángchūn)财经学院赏梅，在白城师范学院轻(qīng)嗅丁香，最终是为了感受高校积淀的文化厚度；

也许是一种民族风韵——当延边金达莱盛放如花海，慕名而来的游人也想(xiǎng)透过朵朵鲜花，触摸朝鲜族(cháoxiǎnzú)的独特文化。

冰凌花(huā)。（资料图片）

寻花赏(shǎng)花，赏的是吉林的大好风光，实则是为了领略吉林这片土地的万千气象。当我们将这些内容写入吉林文旅产业发展的大课题时，不禁自问：如何(rúhé)将这些蕴含(yùnhán)万千气象的“风景”变成“历史可亲近、故事可参与、风物可体验、生活可共享(gòngxiǎng)”的旅游(yóu)场景，让“赏花游”成为吉林文旅产业发展的又一有力支撑？

立足本土资源禀赋，将花卉景观与地理(dìlǐ)特征、历史文脉深度融合，通过文化基因解码形成独特IP，吉林积极解锁“赏花游(yóu)”的“新花样(xīnhuāyàng)”：

4月20日，在吉林大学第十届(dìshíjiè)杏花文化节开幕式上，“杏花妆DIY”“AI智合成(héchéng)像”等以杏花为底色的活动，巧妙地将游客从“看景人”变为“景中人”。吉林大学工学学科创建70周年历程展、大学生(dàxuéshēng)文艺展演、大学生科技创新作品展、工学校友企业科技创新展、杏花文化互动体验、学生社团活动等八个主题区域(qūyù)的开放(kāifàng)活动，更让8万人次游客“零距离”感知这座高等学府(gāoděngxuéfǔ)的人文气度。

吉林大学第十届杏花文化节。（资料(zīliào)图片）

5月1日，在长春莲花山百年梨园举办的吉林省第三届汉服花朝(cháo)游园会暨长春莲花山梨园汉服文化季活动(huódòng)上，十二花神形象大使选拔赛、汉服巡游、国风非遗市集等系列活动，不仅展示了梨园的秀美风光，也让更(gèng)多人了解和(hé)喜爱上传统文化。与(yǔ)百年梨园遥相呼应，在延边和龙，2025金达莱文化旅游季通过民俗非遗、农旅融合(rónghé)、潮流体验、亲子研学等八大主题20项(xiàng)活动，打造了一场集非遗传承、民俗体验、农旅融合、亲子互动于一体的沉浸式文化盛宴。

吉林省第三届汉服花朝游园会(yóuyuánhuì)。（资料图片）

通过历史赋能(fùnéng)、文化赋能、民俗赋能和科技赋能，吉林正探索将(jiāng)赏心悦目的风景，变成故事性强、体验感深(gǎnshēn)、参与度高、独具特色的文旅场景。

不缺百花齐放(bǎihuāqífàng)的景致，也有融花于景的新意，但正如业内人士所说(suǒshuō)，吉林的“赏花游”仍处于起步阶段，将“赏花游”打造成(zàochéng)吉林文旅产业发展的流量密码，还需要我们有更多的思考。以花为媒，吉林还能(néng)创造出多少文旅场景？

前不久，文化和旅游部(lǚyóubù)精选推出32条(tiáo)“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，吉林·“雪后阳春 踏青赏花”入列其中。

沿着这条(tiáo)线路行进，途经梅河口、集安、长白山、延吉等地，不仅(bùjǐn)能形成“赏花+访古+探秘+休闲”的(de)多重体验，还能感受(gǎnshòu)到吉林省东部(dōngbù)生态与(yǔ)人文资源密集的独特魅力。无独有偶，入选“五一踏青赏花旅游路线”的“吉花盛放白山松水春初到”赏花线路，也将集安高句丽古迹、辽源鴜鹭湖国家湿地公园、四平二龙湖、长春净月潭、吉林松花湖、松原查干湖和白城向海国家级(guójiājí)自然保护区等吉林各地文旅的“掌上明珠”串联起来。

查干湖。石雷 摄（资料图片(túpiàn)）

当“顶流(dǐngliú)”牵手“顶流”，让“资源”叠加“资源”，通过(tōngguò)“知名景区(jǐngqū)景点”与“赏花新贵”的强强联手，提升“赏花游”的产品供给能力，丰富旅游场景，是吉林解锁文旅新场景的思路之一。

《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，61.7%的年轻人(niánqīngrén)将(jiāng)“投身自然”作为压力纾解的首选。文旅部联合(liánhé)马蜂窝(mǎfēngwō)发布的《中国赏花报告2025》显示，九成以上消费者对“赏花游”表现出浓厚的兴趣和(hé)积极的参与态度，其中19岁至40岁的受访者是“赏花游”市场的主力军。当来到吉林的年轻人走进大自然，除了漫漫花海，还能(néng)得到哪些新奇体验？

长春净月潭景区游人如织。（资料(zīliào)图片）

“山野菜”应声而出。当婆婆丁、柳蒿芽、小根葱(xiǎogēncōng)、刺五加等山野菜一冒头，吉林就有了开启乡村游的最佳理由。徒步、挖菜、嬉水、露营(lùyíng)，成为不少年轻人(niánqīngrén)的“旅游(lǚyóu)套餐”。在长春市九台区，山野菜美食文化旅游季已经发展成为当地知名文旅品牌，山野菜集市、露营美食、非遗展示等一系列活动，为游客提供集美食、文化、娱乐(yúlè)于一体的旅游盛宴(shèngyàn)。

长春·九台第八届(dìbājiè)氿(guǐ)遇山野菜美食文化旅游季吸引了大批游客。（资料图片）

“古树游”正崭露头角(zhǎnlùtóujiǎo)。我省共有古树名木7万多株，如何利用好(hǎo)这些珍贵的生态资源？在长白山(chángbáishān)，古老的美人松晋升“新网红”，成为游客畅游长白山的热门打卡(dǎkǎ)选择。在吉林市，古树名木的普查工作正在有序推进，依托这些资源，当地(dāngdì)将改造建设10个古树名木小微公园。

长白山美人松。隋(suí)二龙 摄（资料图片）

从一朵花，到一地山野菜，到一棵棵古树名木，吉林生机盎然，风景独好。从“风景”到“场景”，吉林“赏花游”正(zhèng)实现从单一(dānyī)观赏升级为(wèi)多元体验的(de)美丽蜕变。这场以花为媒的产业革新，不仅为吉林的文旅产业发展带来新的活力，也在吉林高质量发展的道路上播下了希望的花种(huāzhǒng)。